营销2.0时代,看康师傅携手NBA玩出花样体育营销

2017-06-16 19:59 来源:中国网 
2017-06-16 19:59:34来源:中国网作者:责任编辑:张晓荣

  近年来,体育作为一种新的生活方式,收到了投资方广泛的关注。而由于不同体育项目的特质也有所区隔,也就圈定了各类项目的不同受众人群,而能代表“全年龄段”和“燃”的,也就非篮球莫属了。

  2017年6月13日,NBA总决赛第五场在甲骨文球馆开战。勇士以129比120击败骑士,总比分4比1夺取2016-17赛季NBA总冠军。

  赛场之外,康师傅与NBA的深度合作更吸引眼球。

  马伯庸、谷大白话等高互动量KOL的深度场景植入。。

  解说大咖直播“带货”。

  “穆大叔”亲临康师傅重现招牌动作。

  赛事播放时抢眼的品牌曝光。

  “新人类“们炫酷而“燃”的看球新姿势,。

  ……

  与IP紧密结合,提升品牌形象的同时又不过度依赖IP,康师傅冰红茶趣味又不失个性的传播方式,让人耳目一新。

  康师傅与NBA的合作从2015年开始,强强合作打造“娱乐+体育+互动”的创新营销模式。

  2015至16总决赛期间,康师傅强势推出8款“NBA球队罐”,在各大球迷社区、论坛掀起热议狂潮。。

  与此同时,康师傅冰红茶借力粉丝效应。从张艺兴、大张伟呈现的娱乐中场秀,到李易峰与黑曼巴的交流对话,再到蒋劲夫的NBA圆梦之旅……康师傅找准了品牌与年轻人的切合点,让他们感受到康师傅冰红茶的活力与能量,也做到了从明星粉丝到购买的转化。

  从NBA赛场上到赛场下,康师傅冰红茶把“燃”发挥到极致,也让品牌形象愈发的潮流与国际化。

  冰红茶是什么?对于十年前的消费者来说,它是吃饭时的配餐,是小时候甜甜的回忆。而对于现在的消费者说,它是国际化的看球体验,是“燃”,是看NBA的必选饮料。

[责任编辑:张晓荣]


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