优选内容将要进入付费时代,爱奇艺开始预售网球会员了

2017-10-09 13:26 来源:中华网 
2017-10-09 13:26:35来源:中华网作者:责任编辑:李超

  用户为视频网站优质影视内容付费的习惯已初步养成,这还要得益于《盗墓笔记》《老九门》《太子妃升职记》《河神》等一系列网络剧的培育。

  不过,这还不够。在越来越多的用户接受为内容付费之后,视频内容付费还需要进一步深耕——用户是多元化的,对内容的需求也是多元化的。

  如何让付费内容更加多元化?答案是将细分领域的头部优选内容纳入付费体系。

  在引领网络剧、网络综艺、网络大电影等内容的付费风潮之后,爱奇艺又率先开始试水优选内容付费:9月30日,2017年中网赛事期间,爱奇艺网球会员已正式开启线上预售。

优选内容将要进入付费时代,爱奇艺开始预售网球会员了

  在预售期内购买一年爱奇艺网球会员的用户,将再超值获赠爱奇艺一年VIP会员(2018年1月开始两项同步生效)。购买爱奇艺网球会员的用户,还可尽享澳网、拉沃尔杯、ATP、WTA、中网、上海大师赛等在内的精彩网球赛事的全程直播观看权、1080P超清无广告、精彩专享解说等多项网球会员尊享服务。

  从网球内容切入,爱奇艺率先激活优选内容付费

  内容付费直接改变了视频行业的走向。

  在上千万的用户为视频内容付费之后,视频网站已不再是单纯买内容卖广告的平台,而成了创新内容的孵化平台。电视台不再占据长视频内容制作的主导权,网络剧、网络大电影和网络综艺等行业发展如火如荼,视频网站的商业模式也被重新构建。

  网生内容火爆让一部分内容创业者赚了钱,但不可否认的是,越来越多的内容创业者都扎堆于网剧、网大、网综,反倒是一些细分领域的优质内容被忽略。视频网站影视、综艺内容已经足够丰富,但对于不那么热衷影视、综艺内容的用户来说,却是“精彩的世界与我无关”。

  如何激活这部分用户的付费需求已成为摆在视频网站面前的新任务。

  爱奇艺高级副总裁耿聃皓告诉PingWest品玩,爱奇艺已经有30多个频道,分得很细了。细分内容的用户呈现特定的属性,有一些可以开发为优选付费内容。

  爱奇艺的优选付费内容从网球开始,购买爱奇艺网球会员的用户,还可尽享澳网、拉沃尔杯、ATP、WTA、中网、上海大师赛等在内的精彩网球赛事的全程直播观看权、1080P超清无广告、精彩专享解说等多项网球会员尊享服务。

优选内容将要进入付费时代,爱奇艺开始预售网球会员了

  耿聃皓说,选择网球会员作为优选付费内容的开始,是因为条件相对成熟。一是爱奇艺在网球这个领域里面拥有的赛事足够多,一年中网球赛事贯穿11个月之久;更重要的是,网球有一定的受众规模,而且他们愿意为青春时尚的现代生活方式付费。

  体育的用户群和娱乐的用户群基因不一样,可能有重合,但是一定会有细分。这是爱奇艺从网球切入优选内容的原因。

  优选内容付费市场需要长期健康地培育

  经过5年的发展,爱奇艺体育发展出了自己的特色。

  爱奇艺体育自2012年上线以来,主打高端品质,并与网球、高尔夫、搏击、赛车、马术、极限运动等高端赛事达成深度合作。

  这些赛事在国内都不算大众,但爱奇艺看重的是这些项目背后固定的用户群。耿聃皓说,比如像高尔夫,是比较小众的运动,但可能能打高尔夫的用户群体相对来说收入比较高,很多叫精英阶层。

  所以,小众内容并不意味着付费能力差,而且精英阶层的付费能力更强。除了网球会员,高尔夫、搏击、赛车、马术、极限等赛事未来都有可能成为爱奇艺的优选付费内容。

  为什么爱奇艺不选择群众基础跟广泛的足球、篮球赛事?耿聃皓说,不排除有好的机会可以去做,但根据爱奇艺体育的定位,高价炒版权的事情不会做。

  最近一两年,多家网络平台把体育赛事版权炒到了天价,虽然这能让平台赚一时的眼球,但对平台的长期发展并没有好处。

优选内容将要进入付费时代,爱奇艺开始预售网球会员了

  一是即使没被炒成天价网球、高尔夫等赛事,版权价格远高于营收——体育内容的付费市场还需要培育,但有些平台选择了先亏个底掉。

  耿聃皓说,爱奇艺在体育内容上,更愿意选择能够看到盈利的方向和空间的赛事。除了拒绝天价版权,爱奇艺更愿意选择能够长期合作、共同培育市场的赛事。

  据了解,爱奇艺与职业男子网球协会ATP达成了3年的中国大陆地区独家新媒体版权合作,与国际女子网球巡回赛WAT的合作更是高达十年。

  “我们和这些网球赛事长期合作,希望能在未来的三、四年让用户意识到对这种比赛的付费是一个水到渠成的事情。”耿聃皓耿聃皓表示。

  爱奇艺着力推出爱奇艺网球会员,意味着未来细分内容也将获得更多发展空间,网络内容的格局将迎来新的拐点。

  在2017年爱奇艺世界·大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士曾表示,未来,网络内容付费领域也将从网络剧、网络大电影、网络综艺全面拓宽至网球体育赛事、动漫、少儿、纪录片等在内的各领域的头部内容,都将进入付费分账体系。

优选内容将要进入付费时代,爱奇艺开始预售网球会员了

  这意味着,未来体育赛事、动漫、少儿、纪录片等优选内容,又有可能做独立的会员出售。如果你既喜欢追剧,又在爱奇艺上买一个会员看剧,还可能要买一个会员看纪录片。

  你为视频内容花钱更多,也就会看到更多优质的内容。

[责任编辑:李超]


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