天佑德中网盛典:体育营销是一场全民狂欢(1)

2017-10-09 18:20 来源:中华网 
2017-10-09 18:20:32来源:中华网作者:责任编辑:李超

  10月1日,金秋北京。2017中网第二比赛日。

  这一天的中网现场,场内观众、场外游客再一次被天佑德青稞酒刷爆眼球。

  这一天的互联网平台,购物狂、体育迷、社交达人又一次被天佑德青稞酒刷了屏。

  没错,继去年中网现场奉献了“天佑德之夜”的全方位营销经典案例后,今年的中网场内场外、线上线下,天佑德青稞酒演绎了一场品牌、产品、明星、赛事完美结合的立体式营销盛典。

天佑德中网盛典:体育营销是一场全民狂欢(1)

  网球形象大使张帅,同样关注细节,与天佑德共生

  当日天佑德青稞酒网球形象大使张帅在本届中网赛场首秀,发挥出色,直落两盘战胜了哈萨克斯坦球员普丁塞娃,赛后的Lucky draw环节,赛场四周的LED板切换到“天佑德青稞酒”LOGO标识,吸引了全场观众的注意力。

天佑德中网盛典:体育营销是一场全民狂欢(1)

  而当张帅离场时,肩上除了日常使用的球包之外,还多了一个环保袋,这个看似平常的“商家购物袋”来历不凡。这是天佑德青稞酒与青海省相关部门和媒体联合举办的“文明旅游袋动中国”公益项目,旨在推动环保理念,保护大美青海的生态环境。张帅在获悉这个环保项目后,立刻表达了极大的热情,不仅建议将活动宣传品——环保布袋拿到中网来用于各个公关活动,还身体力行,亲自将环保布袋背进了钻石球场,表达了自己支持天佑德“袋动中国”环保项目的决心。

天佑德中网盛典:体育营销是一场全民狂欢(1)

  由天佑德发起的张帅助威团球迷不仅照例在赛后获得了与张帅在展台亲密交流的机会,更收获了这个张帅“同款”环保袋,球迷们纷纷表示,要多背着这只环保袋出门,多宣传环保。明星效应非同寻常!

天佑德中网盛典:体育营销是一场全民狂欢(1)

  现场权益争夺战,细思才能最高性价比

  中网这种国际级赛事平台,每一个细微末节处都充满玄机,天佑德青稞酒在中网现场权益方面也是深思熟虑。细心的现场观众也许已经发现,本届中网赛场,天佑德青稞酒的LOGO搬到了球员座椅,这个细微的变化,让“天佑德青稞酒”有了更多与大牌球星“同框合影”的机会。

天佑德中网盛典:体育营销是一场全民狂欢(1)

  事实证明,大部分体育迷并不会十分介意球员身边出现的品牌LOGO。在球员休息时,天佑德青稞酒的LOGO标识随着现场高清照片、直播镜头、观众随手拍发布社交媒体等途径,获得更多露出机会。

  品牌露出,不是一蹴而就,而是一场持久战

  我们接触的很多客户,常常会希望投一个广告就获得最大的曝光。然而我们思考的却是,一次曝光仅仅只是品牌印象的开端,只有持续影响,才能让受众群体建立深刻的品牌认知。例如天佑德青稞酒这次不再只着力于网球中心主战场,早早的将品牌曝光战线延伸到了林萃路地铁站的C出口通道——而这条通道,恰巧是通过地铁到达中网的必经之路。中网观众由这里开始就对天佑德青稞酒产生了初次印象,加上今年在现场设计独特、青稞实景的展台展示,天佑德青稞酒给观众带来的好感度无疑成倍增长。

天佑德中网盛典:体育营销是一场全民狂欢(1)

  此前网络也曾有文专门报道了林萃路地铁的“天佑德青稞酒”广告,不同的人群,都能从这四幅广告感受到强烈的内心共鸣。走在通道里看到这样燃情的文案、走心的画面,仿佛提前进入了中网赛场。而天佑德青稞酒展台的工作人员也透露,许多观众是看到地铁广告后,慕名来到展台参观,深度体验天佑德青稞酒带来的“青稞精神,高原力量”。

[责任编辑:李超]


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