时尚男装跨界超级国足,利郎玩转体育大营销

2017-11-30 18:15 来源:东南网 
2017-11-30 18:15:26来源:东南网作者:责任编辑:李超

  近年来,随着体育产业的蓬勃发展,体育赛事引发的关注度不断升温,它超越年龄、性别、地域等人群区隔,把不同的人群聚拢起来,因而体育营销也成为越来越受青睐的营销手段之一。

  但是在体育营销这方面,还是阿迪耐克等运动品牌最为超前,频频发声。近期,耐克又与雄鹿球星“字母哥”扬尼斯续签了多年合作的合同,而阿迪也赞助了皇马。似乎运动品牌与体育IP才具有天然的契合度,才能把体育营销玩出花样。

  作为中国民族男装品牌的利郎却认为,大跨界才是玩转体育营销的正确打开方式。

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  领域跨界:男装x足球

  利郎一直关注并支持中国体育和体育产业的发展,早在2015年6月份,利郎就开始“男装x足球”的跨界玩法,赞助了2018年世界杯亚洲区预选赛,彼时国足主教佩兰和全体球员穿上帅气的利郎服装,国家队瞬间变成超级男模队,气场甚至秒杀T台上的完美衣架子,营销效果比请专业代言明星更强。

  而在前些天刚刚开战的足协杯上海决赛,利郎更是不按套路出牌,利用直播玩了一把“体育+时尚”的新招数。其先后邀请了中超“堂吉诃德”朱炯、前国足翻译赵旭东、国足门将王大雷、足球型男林东与知名斗鱼主播“百变姑姑”肖淑洁、“最美研究生”ai媚儿一起在比赛现场给广大球迷解说足球,闲聊时尚,并摊派福利。利郎副总裁胡诚初也亲自坐镇直播,与粉丝们进行互动,得到了粉丝们的喜爱热捧。

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[责任编辑:李超]


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