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中超商业化喜迎新格局 赞助商大家庭玩法升级

2018-09-20 16:44来源:体总网

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  5年近3亿元,天猫签约中超成为中超赞助商大家庭的新成员。至此,与中超建立合作的赞助商除了主冠名商中国平安以外,还有耐克、天猫、疯狂体育、上汽、壳牌、崂山啤酒等十余家企业。近年来,中超作为国内体育赛事顶尖IP的价值被放大,也迎来了不同行业的赞助商。

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  如今中超已成为中国体育的代表之一。2017赛季,世界上约有近100个国家和地区转播中超联赛,累计收视人数达到6.24亿人次。有市场就有商机,众多企业纷纷与中超签下“肥约”,而中超也用实际行动来回馈合作伙伴。比如中超公司每年都会举办各种各样的活动,包括联赛开幕阶段预热活动、比赛期的各种球迷活动,联赛尾声阶段的各种典礼晚宴等,都能看到各家赞助商活跃的身影。

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  本赛季的特色活动中超嘉年华,中超公司从筹备组织到活动执行,都提供给赞助商们诸多权益。在中超球员的助阵下,几家赞助商的展区瞬间人满为患。球迷们涌向疯狂体育展区体验“轻电竞”体育手游,进入上汽集团展区体验新款汽车,或是在崂山啤酒展区了解一下啤酒活动。

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  跨越绿茵场,中超嘉年华活动更是渗透到了商场里。在北京、天津、郑州等城市的商业中心,观众活动参与度极高,精彩的活动引发路人们驻足。这既说明游戏环节和互动版块体验好,也印证了中超的影响力和知名度已逐步建立起来。在中超关注度和竞猜程度连年递增的形势下,通过一系列活动,各家赞助商都达到了品牌传播、推广营销并最终实现创收的核心诉求。

  中超赛场上也有赞助商们活跃的身影,比如疯狂体育的“疯狂摇一摇”抽奖送手机活动。“观看中超比赛已经融入我的生活。这次有幸抽中手机大奖,一开始还真有点发蒙,当现场反复播报我的名字,我才恍然大悟”长春亚泰的中奖刘师傅对记者复原了中奖的情形。记者进一步了解到,疯狂体育正是从签约中超开始,才逐渐成为一家知名的互动娱乐服务商。

  天猫是阿里巴巴集团旗下品牌,有了赞助广州恒大淘宝的经验,阿里对于中超赞助的“玩法”必定也不陌生。对此疯狂体育联合创始人兼CMO孙永军解读到“中超赞助商的种类越来越多,用户覆盖人群也越来越大。想必天猫的加入会让中超的商业格局更加丰富多彩。” 赞助商省心,球迷开心、各俱乐部放心——这就是2018中超联赛的真实写照。

[责编:李超]

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