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突破运动边界,Keep探索场景化内容的新玩儿法

2018-12-06 18:10来源:中国日报网

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  随着移动互联网的发展,互联网+时代的浪潮推动着运动行业发展,Keep作为运动领域的创新者积极参与其中,通过前沿科技、AI技术以及物联网的应用,将运动内容创新提升至新高度。成立四年,Keep持续在跑步、健身、瑜伽等多领域深耕内容,不断进行研发和创新。12月5日,Keep内容研发中心总经理范筱分享了Keep在内容研发层面的思考和未来规划,以探索科学训练的新模式。

  拓展多品类、多场景内容,实现运动服务闭环

  近两年国内健身市场蓬勃发展,越来越多健身品牌意识到内容的重要性,Keep作为一家运动科技公司,既是参与者更是行业的推动者,在内容方面不断研发和创新,为大众提供专业丰富的健身内容服务,包括跑步、健身、瑜伽、足球和篮球等多种运动课程。

  今年3月在Keep战略发布会上,Keep创始人兼CEO王宁提出打造多维运动场景。一方面是硬件产品KeepKit连接运动与家庭场景,以内容为核心的智能运动产品平台,重塑家庭运动体验;另一方面是线下健身空间Keepland连接运动与城市场景。针对以上两个场景,Keep分别推出智能跑步机训练课程和自主研发的MIXT课程,为用户提供便捷、专业和灵活的运动体验,也实现从线上到线下完整的运动服务闭环。

  内容研发全面布局,探索科学训练模式

  目前Keep注册用户超过1.6亿,已成为运动应用中用户量最大的品牌,随着全民运动的普及以及消费升级影响,用户呈现了多元化的运动健身需求。Keep在满足用户个性化运动需求的同时,在原有内容基础上,不断进行思考和探索,不仅推出自主研发课程MIXT,还有线上付费计划KeepClass和会员制度,帮助用户更加系统训练。

  “原有的基础课程一般是针对身体某一部位的训练,而我们认为内容更多是连续、系统的训练,不仅提供课程讲解,还包括运动科学、人体科学相关理论,饮食知识等”,范筱进一步分享道,“我们想向用户传递正确的运动价值观,从原理角度提供给用户内容,使他们健身更加理性。”

  现阶段健身市场增长空间巨大,市场价值有待进一步挖掘,Keep在专业健身内容方面进行诸多尝试,也是对不同阶段用户需求快速反应的表现。课程内容作为线上工具入口,用户使用需求强、频次高,不受空间限制,随时随地进行运动,这是Keep满足大众运动爱好者需求的核心功能。

  打造课程IP,强化内容及产品

  作为国内运动健身领域的创新者,Keep同样在打造潮流文化方面有不少动作,今年Keep在跑步、健身、多维场景运动上选择跨界合作,分别创立多个课程IP,如环太平洋IP剧情跑、吾皇万睡IP燃脂跑、复仇者联盟IP六大专属英雄健身课程。这不仅体现了Keep在内容方面的专业度,还增加娱乐元素,为用户体验添加了趣味性,让运动变成一件更酷更好玩的事情,这也是Keep对运动内容高品质追求的表现。

  如今,内容已成为Keep战略中的重要组成部分,经历了近4年的探索,Keep已经在运动领域已取得一定成绩,而运动行业的未来,内容和服务一定是突破边际的重要一环。未来,Keep内容研发团队将持续在内容方向做创新和探索,不断为用户输送更优质的运动内容、提升用户运动体验,力求为运动行业带来新的机遇。(张超)

[责编:李超]

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