“电竞入亚”极具里程碑意义，2023年或成为电竞大爆发的元年。

　　新世纪以来，电竞产业成为世界新经济的代表力量。其超高速的增长更是引得世界各国高度重视。面对历史机遇，中国早在2015年就在顶层设计层面做出布局。这一年，国家体育总局颁布了《电子竞技赛事管理暂行规定》，为电子竞技产业发展提供政策支持与规范。2019年，人社部又将“电子竞技运营师”和“电子竞技员”列为新职业。今年3月，中央广播电视总台揭牌成立首个国家级电竞研究院，旨在通过做好行业发展和政策研究，助力电竞产业健康有序发展、促进电竞文化传播。一个月之后，中国音像与数字出版协会同上海市静安区一道成立了中国电竞产业研究院。

　　从饱受质疑，到风靡全球，再到入亚，甚至有望入奥，电竞成长之路传奇色彩浓重。而伴随行业成长起来的不仅仅是选手和赛事，更有背后默默前行的中国品牌。

　　就在本月，2023年世界赛于韩国首尔开幕，中国力量登台亮相，引发全球数以亿计粉丝的关注。据统计，社交媒体上，单一场次相关话题阅读就高达8亿次，讨论超过26万。

　　除了激烈对战和明星选手外，长线助力中国电竞的战马能量型维生素饮料也吸引了不少目光。作为华彬集团旗下品牌，战马深耕LPL已达七年之久。在高耗能、高强度的对抗和竞技中，赛场内外为选手和观众蓄能，战马的红色包装罐格外醒目。

　　过去七年里，伴随着中国电竞席卷世界舞台，战马在自己的领域交出一份亮眼答卷。代表中国能量型维生素饮料，在电竞世界舞台刮起一道“红色旋风”，更是被业界誉为“中国电竞第一罐”。

　　一、电竞+创新+场景，“中国电竞第一罐”定义行业“新标准”

　　就在11月22日，战马能量型维生素饮料入选人民网2023国民消费·影响力品牌创新案例。在入选原因中，人民网充分肯定了在新的消费形势下，战马挖掘潜在消费需求、满足新消费场景的方向和努力。

　　中国能量型维生素饮料以电竞为媒走向世界，绝非一蹴而就，而是厚积薄发。

　　“中国电竞第一罐”的成长之路要回溯到2017年。彼时，战马刚刚上市，就将目光投向电竞产业。那一年，中国电竞产业发展刚刚起步，误解和质疑还甚嚣尘上。面对电竞行业阶段性低迷，通过场景研判和对用户的深度洞察，战马大胆押注电竞赛道。同年，战马便开始赞助英雄联盟职业联赛LPL，并持续至今。

　　接下来的2018—2019年，战马又连续赞助EDG战队，陪伴这支已问鼎巅峰的中国战队不断成长。2021年，深耕英雄联盟五年的战马再度破圈，与和平精英职业联赛开启合作，为手游电竞“添能加量”。至此，战马成为首个完成双端布局的能量饮料。

　　2022年起，战马开始打造全国范围的品牌专属电竞赛事——能量杯英雄联盟挑战赛。

　　截至2023年，该项赛事已经落地全国30个省份233个城市，覆盖网吧、连锁网咖及电竞酒店约3854家，集结了约8800支参赛队伍。在不同层面的赛场上，战马的红色身影不断闪现。长情的陪伴，过硬的产品体验，让战马赢了众多玩家的喜爱。在选择能量饮料时，不少玩家表示会更倾向于战马。有网友甚至打趣地总结：有电竞的地方就有战马。

　　回顾七年成长历程，对于电竞，战马品牌从来都不是跟风者，而是长期主义践行者。在自己的领域，战马同样用创新挖掘长期价值。以大健康产业发展为契机，适时创新好产品并推出民族功能饮料品牌。事实证明，战马“电竞+创新+场景”的新标准正在推动这个行业重新思考。

　　战马七年前的场景研判不断被现实验证。据Newzoo调查显示，亚太地区84%玩家都会边玩游戏边吃东西喝饮料，而中国约有36%的玩家在玩游戏时喝能量型维生素饮料。此外，尼尔森《电竞商业洞察报告》表明，除电子相关品类外，饮料类品牌被认为是更适合跨界赞助电竞赛事。

　　从创始之初，战马就明白，想要支撑电竞场景对于能量型维生素饮料的强需求，就需要足够强的产品力。立足年轻化、个性化，针对15—29岁为主的年轻消费者，战马没有墨守陈规，而是大胆创新。产品保留了能量型饮料传统配方中的牛磺酸、多种B族维生素等成分，开创性地添加了天然健康的速溶咖啡粉、d－核糖组合等创新配方。用新标准实现了能量型饮料的全面迭代。在年初， 2023博鳌健康食品科学大会暨博览会（FHE）上，战马更是荣获了“创新健康科技产品”奖。

　　想赢得电竞圈的认可，只依靠产品力的持续创新和迭代，是远远不够的。更重要的是，战马产品展现出不断进取，挑战自我，精益求精的精神象征。跟电竞场景高度契合的产品和态度，也让战马在2023年专业机构评定中，斩获“更受中国电竞用户喜欢的能量饮料”荣誉称号。

　　二、出征海外不止呐喊，成为赛事和文化的一部分

　　即便战马名声在外，但参与各大赛事的过程中从未喧宾夺主。比起简单粗暴的摇旗呐喊，战马更中意“润物细无声”的参与感。

　　经过与电竞产业多年的共振，基于对电竞产业的洞察，区别于一般的赞助，战马将自己的角色从旁观者转变为赛事参与者，并努力成为电竞文化的一个标签。

　　以这次世界赛为例，战马在线下线上多维度拓展了互动入口。累计曝光达2.2亿次，互动数据高达105万次，累计参与人次超78万。线下战马国内外各类大屏投放落地，让更多粉丝看到赛事和战马的闪耀时刻。

　　同时，在广州、西安南北两大重镇组织高校观赛，触达校园渠道核心用户。在潮流中心上海，品牌举办吃喝玩一体式潮流观赛，互动感可玩性拉满。

　　同时，战马领队电竞圈KOL远赴韩国线下观赛，放大圈内声量。

　　而在线上，战马梦幻联动凤凰网等头部媒体，深度报道发声。同时整合官博私域流量及圈内KOL、自媒体多渠道全面宣发传播，引发国内外媒体热切讨论。并绑定虎牙等头部直播平台流推广，实现了全媒介覆盖。

　　通过线上线下组合拳，战马利用自己对电竞的理解和资源优势，打破了时间和空间的阻隔，多维度助战中国电竞，诠释了电竞无国界的内涵。

　　如果仅停留在赞助层面，品牌和赛事只能实现物理拼接，而真正的融合要落在文化精神层面。过去几年，战马一直坚守这样的理念。基于“永不言弃”和“超越自我”的电竞精神，战马不断为年轻人提供能量，组织了许多颇具影响力的电竞文化活动，并推出了深受年轻人喜爱的战马英雄联盟IP合作产品。

　　如今，战马已成为了电竞赛事和文化的一部分。陪伴滋养电竞成长的七年里，战马跟电竞的关系已经到了“你中有我”的境地。凤凰网在报道中指出，战马以其在电竞领域的卓越影响力，为中国电竞产业的发展贡献力量。

　　三、站上世界舞台，战马成为能量饮料“中国名片”

　　民族品牌的崛起离不开世界大势。

　　根据Newzoo的《全球电竞与游戏直播市场报告》数据，2022年，全球电竞人口快速增长至24.7亿人，占全球网民数量的48.3%。而根据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2022年中国电竞产业报告》显示，2022年中国电子竞技用户达到4.88亿人。

　　国内外电竞人口的迅猛增长，给中国品牌出海带来了强劲的“东风”。不久前，电竞成为亚运会正式项目就是这一趋势的最好证明。作为最年轻的运动项目，电竞潜力巨大。

　　纵观世界体育发展史，几乎每一项覆盖人数巨大的运动项目，都会成就一个世界影响力的品牌。足球成就了阿迪达斯和喜力啤酒，篮球成就了耐克和百威啤酒。而电竞具备十亿级别群众基础，国内都有数亿的年轻参与者，是品牌成长的肥沃土壤。

　　在电竞这班高速列车上坐稳，谈何容易？唯有底层逻辑上契合才能避免生拉硬靠的尴尬。众所周知，电竞运动是对手眼协调反应能力的终结考验，而支配这一切的大脑又是人体最耗能器官。高度运转意味着极高的能量消耗，这也是电竞跟能量饮料成为最佳拍档的底层逻辑。

　　在这场卡位战中，战马早已锁定前排。回顾与电竞行业以及爱好电竞的年轻人们共同成长的7年，战马已随电竞快车一起冲向世界。期间展现出的敢于拼搏永不服输的精神，也让战马这个拥有完全的自主知识产权的品牌，成为世界能量饮料的中国名片。

　　沉浸在勇于创新、长期坚守的良好氛围中，相信战马将会持续解锁更多新生代消费场景，助力消费创新升级。

　　中国电竞未来可期，作为“中国电竞第一罐”，战马的能量“燃”图也才徐徐展开。（李然）