新华社北京12月17日电（记者王恒志 李丽）亚运会、苏迪曼杯等顶级赛事一票难求，“村超”“村BA”、马拉松等赛事活动带火当地经济，国产运动品牌营收持续增长，体育休闲消费一路攀升，文体旅商融合发展……

　　疫情后一年时间，人们对健康的重视和追求正转化为行动和消费；进入新发展阶段，人们更愿意为“幸福感”和美好生活买单。运动已逐渐成为很多国人生活中的必需品，水涨船高的中国体育产业正展现出前所未有的拉动力，跑出助力经济发展的加速度，继续为高质量发展注入“幸福感”。

　　全面回归 体育活动“鲨疯了”

　　12月5日，重庆马拉松启动2024年赛事报名，首日报名人数就突破10万。将于2024年1月7日开跑的厦门马拉松报名人数也创造赛事新高，达到136105人。

　　3月19日，2023重庆马拉松参赛选手在比赛中出发。新华社记者储加音 摄

　　火爆的报名场面，是2023年马拉松全面复苏的缩影。刚过去的11月，不完全统计就有近百场马拉松举办，即便是进入12月，也有数十场马拉松在每个周末开跑。此外，越野跑、四分马等赛事活动都呈现蓬勃开展之势。多位路跑赛事运营公司的负责人告诉记者，今年从春天一直忙到冬天，“有点回到2019年路跑最鼎盛那会儿的感觉”。

　　今年以来，频频登上热搜的还有各类大赛。杭州亚运会在家门口举办，苏迪曼杯、大运会、乒乓球混团世界杯、女排世俱杯等顶级赛事轮番登场，以及恢复主客场赛制的中超、CBA联赛……对很多喜欢现场观赛的体育爱好者来说，2023年“硬菜”很多，也很“香”，就是有时候票有点难抢。

　　包括亚运会、苏迪曼杯等在内的不少赛事都一票难求，中超几座新启用的专业球场上座人数最高达四五万人，CBA的一些场馆也座无虚席……全面回归的各类体育赛事活动，在2023年刮起了体育风暴。

　　8月19日，球迷在现场摆出北京国安队的雄狮图案。新华社记者张晨霖 摄

　　2023年，爆满的不止城里的运动场。城会玩，村更会玩。

　　11月底，英超考察团来到贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，这里虽然没有职业俱乐部，却拥有火爆全网、火出国门的“村超”。几天前，英超“村超”首个合作项目正式启动。如今，这里几乎每周都上演着各种类型的交流赛，慕名而来的人络绎不绝。全网超480亿次的综合浏览量，让“村超”成为新媒体时代、新发展阶段的顶级体育流量。

　　各地富于村趣村味的“村BA”“村排”等民间赛事活动广泛兴起，让乡村振兴跑出了“新赛道”。在湖南省南县文旅广体局总工程师梅小花看来，脱贫攻坚胜利后乡村群众不断增长的对精神文化和美好生活的需求，是村赛火爆的前提。“这既是此前工作成果的必然产物，也将助力未来乡村振兴取得更大成绩。

　　  7月29日，观众在贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛年度总决赛现场观赛（无人机照片）。新华社记者 欧东衢摄

　　  体育+N “跟着赛事去旅游”

　　  体育赛事活动全面复苏，人民群众参与热情高涨，体育产业自然水涨船高，这从一众体育企业的财报中可见一斑。

　　安踏集团2023年上半年营收近300亿元，实现营收、净利双双大幅增长，继续稳坐中国运动鞋服市场“老大”宝座；特步上半年营收、净利都取得两位数增长；金陵体育前三季度归母净利润3753.11万元，同比上升64.94%……

　　与体育制造业蓬勃向好相比，赛事经济在2023年爆发出巨大能量。3月举办的无锡马拉松估算产生餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益近1.95亿元；苏迪曼杯仅门票收入就达3400万元，住宿、交通、餐饮、零售、旅游等直接经济效应达到3.79亿元，产出效应达8.85亿元，投入产出比高达1:22。

　　3月19日，参赛选手在2023无锡马拉松比赛中。新华社记者杨磊 摄

　　  江苏省体育局局长陈少军说，体育活动既能提升广大人民群众的幸福感、获得感，助力旅游发展、拉动消费的效果也十分明显，体育产业的辐射效能越来越强。江西省体育局局长李小平更直言：“（举办马拉松）对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的，成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”

　　体育就是一块砖，哪里需要哪里搬。体育搭台，文旅唱戏，经济增长，“村超”展现的强大辐射和拉动力，让文体旅商融合发展成为各地学习的新模式。

　　国务院办公厅9月底印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》就提出，推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。国家体育总局、文化和旅游部还联合发布了“跟着赛事去旅行”2023全国青少年体育赛事目录。

　　青少年体育对消费、旅游的拉动力有时更为直接，孩子玩体育，家庭的体育消费就会直线上升。江阴市海澜飞马水城一位负责人说，今年以来举办了多项青少年比赛，“我们发现孩子来比赛基本是全家出动，最少也得来一个家长，参赛人数翻倍增长，我们的住宿餐饮娱乐购物各个板块都带起来了”。

　　悦己消费 为“幸福感”买单

　　今年“双11”期间，男性消费力大涨登上热搜，天猫数据显示男性消费前三位的商品依次为公路自行车、电竞产品和冲锋衣，而京东的冲锋衣裤成交额也同比翻番。2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。

　　更多数据和案例都证明，如今中国人越来越愿意在体育上花钱。第六届中国国际进口博览会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，未来一年，18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%花在健身上。进入滑雪季，各大平台“滑雪”相关搜索热度明显增长。去哪儿大数据显示，目前全国滑雪场门票预订量已超2019年同期，同比增长147%。

　　12月2日，游客在银川市阅海滑雪场滑雪。新华社记者 李旭伦摄

　　  骑行、攀岩、滑雪、飞盘、滑板……对如今很多年轻人而言，体育不仅是强身健体，更是生活方式。南京姑娘肖雅妮2019年接触滑雪后一发而不可收，不仅每个雪季都会去东北、新疆等地滑雪，还投身滑雪产业，成了一名“圈内人”。

　　连云港神鹰碳纤维自行车有限公司产品工程师孙鹏发现，自行车如今成了具有社交属性的健身器材，更注重骑行体验的轻便公路车成为更多人的选择，体验感是消费者的重要考虑因素。

　　业内专家认为，体育消费本质来说是“悦己消费”，中国人对高品质生活和健康身心的追求，正形成一股社会新风潮，体育在其中承担着重要角色。中国体育产业加速发展的种种现象，既是迈入小康社会的中国民众追求健康生活、乐意为“幸福感”买单的生动体现，也将持续为中国经济社会的高质量发展注入“幸福感”，满足人民日益增长的美好生活需要。