在健康中国的战略背景下，中国体育产业的发展越来越受关注。数字经济作为当前市场最具活力和潜力的经济形态，对于推动中国体育产业高质量发展具有重要的现实意义。

　　中国体育产业数字化发展的内在机理

　　在互联网高速发展的带动下，数字经济赋能中国体育产业高质量发展。首先是通过数据和信息的高速传播与流转，减少体育产业对于政策、科研技术、市场需要等各方面信息的获取成本，并且能够通过市场动向调整企业生产和推广的内容。其次，可以通过数字化以较低的劳动力成本和原材料成本产出高质量体育产品和体育服务。利用科技的优势，对现有的工作流程进行有效的变革，从而节省了企业的组织和运营费用，减少了体育产品的生产成本。

　　数字化发展有利于体育产业生产质量和效率。通过互联网平台对于体育产品生产、原料、技术等信息进行整理汇总，有助于通过最新工艺为体育产品的品质提升注入新的保障。数字体育产业的供给方利用大数据的优势，对运动商品的制造过程进行了优化，从而提升了产品的品质和生产能力。通过“体育+”等多种形式的交叉融合，全面提高了我国传统体育产业的整体水平。体育产业的发展呈现出了一种多样化和多元化的新产业和新的模式。在使用了数字技术之后，传统的体育制造企业的产量和品质都得到了提高。“体育+旅游”这样的新的娱乐和娱乐活动也得到了数字化的升级。

　　中国体育产业数字化发展的现实困境

　　目前，我国体育产业的法制建设尚不完善，体育产业的发展大环境有待改善。在推动数字经济发展的进程中，还存在着数据的安全性不能得到保证的问题。部分地区相继对做出地方性法律法规的探索，但缺乏统一性和通用性。也存在产业基础薄弱、转型不力的困境。虽然近几年来，随着我国不断地推动供给侧的结构变革，我国体育企业的自主创新能力得到了很大的提高，但是，我国的体育用品制造企业仍然面临着基础薄弱、供求不匹配、转型风险高的问题。数字化人才短缺的现状，精通体育产业发展知识的数字化人才更是匮乏，我国目前还没有专业的相关人才培养机构，人才需求量大。

　　中国体育产业数字化发展的实现路径

　　加强政策支持政府。要加强宏观引导，加大资金投入和人才投入，同时，在科技成果转化和高新技术产品研发方面，也要实行一些优惠政策，在财政、税收、专项资金等方面给予倾斜，让体育产业的数字化核心技术水平得到提高。政府出台相关政策，支持体育产业的数字化发展。不仅是政策倾斜与帮扶、健全和统一法律规范，还要健全监管机制，加强对体育产权的保护力度，给体育企业喂下政策保障的“定心丸”。

　　构建支持体育产业数字化转型的数字平台。为推动我国体育产业的数字化转型和发展，必须充分利用大量的数据资源，构建数字体育产业的数字平台。利用数字化平台来推动体育产业的高品质发展，将传统的体育产业从单纯的发展转变为互联网、智能和数字化的融合，以此来延长体育产业链，提升体育产业的市场弹性。首先，要搭建一个信息交换平台。充分发挥政府在体育产业数字化平台建设中的领导地位，对各种主体的资源进行系统性的整合，促进生产要素的共享与加理的多元主体的双向合作，建立一个多元创新、开放共享、统一规则、协调联动的体育产业交易平台。这个平台是以数据为交易对象，实现了体育产品、体育生产要素在不同运营主体间的协同合作、多元共享。为体育产业运营主体搭建合作伙伴、拓宽合作场域提供支撑。其次，构建体育产业创新平台。以大型高科技体育产业的运作主体为基础，通过对体育产业链上下游的数字化开发，构建体育产业的创新平台，推动我国体育产业的创新发展。以互联网、大数据、人工智能等为基础，对体育产业链进行有效的整合和完善，为生产要素的创新提供动力。在这个数字平台上，要主动地促进小而精的体育产业品牌的发展，提高运营主体的核心创新能力，提高其对体育产业链的控制力。与此同时，还要加强运营主体的内部数据系统、管理软件和数字网络等方面的综合利用，保证了体育产业的运营主体的平台化和数字化发展。数字平台需要为进入体育产业的经营主体提供流量支持，给它们的运作提供差别化的优惠政策，从而减少数字化转型的成本，帮助体育产业的数字化转型。

　　数字赋能下体育产业的高质量发展需要大量的人才。要解决我国体育产业数字化转型过程中面临的人才困境，需要通过实施数字人才培养计划，健全“供给侧”的数字化人才培养系统，充分发挥具有科研、创新、校企合作等优势的大学的专业，积极开展体育行业的数字学科课程建设，通过校企联合培养、定向培养等方式，构建“智能+体育”“数字化+体育产业”等多学科人才培养体系。要充分利用体育企业的数字化培训功能，健全“需求侧”的数字化培训系统。而作为雇主的体育企业，其数字化人才的培训更具有针对性和有效性。因此，要鼓励体育公司根据自己的发展需求，按照体育行业的数字化发展情况，建立起一个数字化人才培养系统，加大对培训资源的投入，为体育产业数字化转型打下坚实的人才基础。与此同时，对数字人才资源进行了持续的优化，构建了数字人才的自由流动机制。在此基础上，利用大数据技术，将我国的数字经济发展规划与体育行业数字化转型的需求相结合，制定出了我国体育行业的人才需求清单，并建立了一个数字人才调剂平台，可以对数字人才的供需进行动态调配与实时监控。鼓励体育企业建立灵活的数字化人才利用机制，对体育行业的数字化人才进行管理，并对其进行优化，并对其进行评估，从而提高体育行业的数字化人才的权益和安全。同时，还需要对相关的基础设施和相应的服务进行改进，让更多的数字化人才能够投入到体育行业中去，为推动数字化经济的高质量发展，为推动我国体育产业的高质量发展提供人才保证。

　　作者：樊哲昀，山西财经大学讲师。本文系北魏云冈石窟体育文化研究（项目编号：2023W075）