当米兰冬奥会的竞技之火在全球燃动，当马年新春的年味浸润神州大地，一场属于普通人的冰雪狂欢也正在火热进行中。2026年2月9日至11日，快手冬运会落地长春冰雪新天地，将冰雪运动与民俗文化、非遗传承、文旅消费深度融合，打破专业与大众的界限、地域与圈层的壁垒，为这个寒冬注入滚烫活力。

　　全民参与，拉近冰雪运动与大众距离

　　作为快手深耕群众体育领域的又一重磅实践，本次快手冬运会跳出专业赛事的局限，让冰雪运动真正走出专业场馆，为期三天的盛会，既有竞技的热血与激情，更有烟火的温情与暖意，成为这个春节最具感染力的文化体育符号。

　　冬运会期间，郭艾伦、赵大牛、丫蛋儿、雪饼猴等明星嘉宾与快手达人齐聚长春，以“参与者”“推动者”的姿态，与八方游客并肩同行，拉近了冰雪运动与大众的距离。赛事设计兼顾趣味性、参与性与包容性，聚焦冬奥会核心项目，创新打造“冰雪向前冲”与“冰雪趣味赛”两大核心赛事，并设立冰梯呲溜滑、雪球迷宫战、推壶撞大运、冰车竞速赛等关卡，将专业竞技项目转化为低门槛、高互动的全民玩法，无论是冰雪运动爱好者还是普通人，都能站上赛场、感受快乐。

　　赛场之上，充满欢笑与烟火气。来自上海的女孩接连参与三个项目斩获积分，并兴奋地表示 “要去试试拔河比赛”；广东游客钟女士将长春作为东北之行的最后一站，恰逢快手冬运会，感觉“门票超值”；还有一位大哥仅用2分05秒完成全部闯关，抱着东北农特产奖品的笑容感染力十足。这种“全民参与、全民同乐”的氛围，正是群众体育的核心魅力，让冬运会成为跨越地域、年龄、身份的情感纽带，在互动中凝聚温情。

　　线下冬运会精彩不断的同时，快手在线上也通过直播、话题挑战赛等丰富玩法，让欢乐突破地域边界。1月22日至2月28日期间，快手发起#快手冬运会、#咱家的运动会 话题挑战赛，用户发布冰雪运动短视频、完成指定任务即可参与抽奖。这种“线下有盛会、线上有联动”的模式，构建了全民参与的冰雪运动生态，让冬运会的热情传遍大江南北。

　　非遗赋能，传统文化在冰雪中焕发新生

　　快手冬运会不仅是一场体育盛会，更是一场文化盛宴。本次盛会深度挖掘中华优秀传统文化内涵，将东北年俗、非遗技艺与冰雪运动有机融合，让传统文化在创新表达中破圈，实现体育与文化双向奔赴、共生共荣。

　　开幕式上，传统与现代的碰撞惊艳全场，成为文化传承与创新的生动缩影。全国民俗大巡游汇聚各地非遗特色，尽情展现多元民俗的独特魅力；国潮民乐蹦迪、南北非遗串烧、浪漫烟花秀轮番登场，DJ电子节奏与唢呐传统韵律相融，传统非遗与新潮文化碰撞，打破了传统文化与青年群体的隔阂，让非遗以更年轻、更鲜活的方式走进大众视野。

　　非遗展演成为冬运会的核心亮点，东北秧歌的热情奔放、潮汕英歌舞的刚劲有力、朝鲜象帽舞的灵动飘逸、舞龙舞狮的喜庆吉祥，不同地域、不同民族的非遗项目齐聚一堂，展现了中华传统文化的多元一体。其中，“东北神调”将地域文化的传承与创新展现得淋漓尽致，既保留了非遗技艺的核心内涵，又结合新时代审美进行创新表达，让“东北神调”等小众非遗走出地域、被更多人熟知。

　　这种“冰雪+文化”的融合模式，不仅丰富了新春文化生活，更让传统文化在与体育的碰撞中，被赋予了新的时代内涵。体育为文化传播提供了载体，文化为体育盛会注入了灵魂，二者相辅相成、相得益彰，既让大众在冰雪运动中感受快乐，也让中华优秀传统文化在全民参与中得到传承与弘扬，增强了文化自信，凝聚了文化力量。

　　平台担当，让冰雪冷资源变身发展热经济

　　冰雪是北方的“冷资源”，更是推动区域发展的“热潜力”。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，预计2025年至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，收入将达到4500亿元。冰雪经济正成为推动区域发展、促进消费升级的新引擎。

　　作为“粉雪之都”，长春拥有得天独厚的冰雪资源，冰雪文旅发展潜力巨大。恰逢米兰冬奥会举办之际，快手冬运会落地长春，不仅为长春冰雪新天地带来了超高人气，更将全国目光聚焦东北，聚焦长春，进一步提升了东北冰雪文旅的知名度与影响力。活动期间，赛场周边的东北大集、文创摊位、特色美食店人气爆棚，游客在参与赛事、体验民俗的同时，品尝东北风味、购买文创产品、体验冻货乐趣，直接带动了当地餐饮、零售、文创等相关产业发展，为地方经济注入新活力。

　　这场冰雪盛会的背后，是快手在群众体育领域持续深耕的缩影。快手打造了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村冬奥”“快手村钓”等多元群众体育IP，形成了独具特色的体育内容生态，让群众体育真正走进基层、贴近大众，成为推动全民健身事业发展的重要力量。

　　本次快手冬运会的成功举办，也为冰雪经济发展探索了新路径、新模式，既满足了大众对冰雪运动、新春娱乐的需求，又推动了冰雪资源的开发利用，让冰雪经济从“单一观赏”向“多元体验”转型。这种模式，不仅为长春冰雪经济发展提供了借鉴，更为全国冰雪经济高质量发展提供了有益探索。（陈洁）